Analýza logů pro SEO: jak zkrotit crawl budget a zrychlit indexaci

Pokud se bavíme o pokročilém SEO, většina marketérů řeší link building, obsah nebo technické faktory typu Core Web Vitals. Ale málokdo využívá analýzu serverových logů – přitom právě ta vám ukáže, co vyhledávače na webu skutečně dělají. Žádná teorie, žádné dohady, jen tvrdá data: které stránky navštívily, kolik času na nich strávily a kde se ztrácí cenný crawl budget. Bez této disciplíny zůstáváte slepí k tomu, jak Google vnímá váš web.

Proč je crawl budget kritický faktor

Crawl budget představuje kapacitu, kterou Google vyhradí pro procházení vašeho webu během určité doby. U malého webu s pár desítkami stránek si rozdíl moc nevšimnete. Jenže u e-shopů s tisíci produktů, magazínů s archivy článků nebo webů s rychle rostoucím obsahem je situace jiná. Pokud se crawl budget spotřebuje na zbytečné stránky – duplicitní, chybové nebo neaktuální – nezbývá prostor na ty důležité. To má přímý dopad na rychlost indexace, a tím i na viditelnost ve výsledcích vyhledávání.

Praktický příklad: velký e-shop má 50 tisíc URL. Pokud Google denně proleze jen 2000 z nich a polovina vede na parametrové nebo prázdné stránky, znamená to, že klíčové produktové stránky se do indexu dostávají až s týdny zpoždění. To je obrovská konkurenční nevýhoda.

Jak se dostat k logům a co v nich hledat

Logy jsou prosté textové soubory, které generuje váš server při každém přístupu. Najdete v nich datum, IP adresu, user-agenta, status kód i požadovanou URL. Nejjednodušší cestou je požádat hosting nebo administrátora o přístup k access.log. U cloudových řešení (např. AWS, Cloudflare) jsou logy dostupné přes jejich vlastní dashboardy.

Pro SEO nepotřebujete analyzovat každý detail – zaměřte se na Googlebot (a případně Bingbot). To znamená odfiltrovat lidské návštěvy a podezřelé crawlery, které se jen vydávají za Google. K tomu slouží reverzní DNS ověření nebo validace IP adresy podle oficiálních seznamů Googlu.

Nástroje pro analýzu logů

• Screaming Frog Log File Analyser – snadno načte logy a ukáže vám nejnavštěvovanější URL, stavové kódy i frekvenci procházení.
• Kibana / ElasticSearch – pro větší weby, kde je nutné pracovat s miliony řádků a vizualizovat data.
• Splunk – robustní řešení vhodné pro korporace a weby s vlastní infrastrukturou.
• Google BigQuery – ideální pro SEO týmy, které chtějí kombinovat logy s daty z GSC nebo GA4.

Pokud začínáte, vystačíte si s menšími nástroji. U větších projektů se bez centralizovaného log managementu neobejdete.

Identifikace problémů: co logy odhalí

Analýza logů vám dá odpověď na zásadní otázky:

• Navštěvuje Googlebot skutečně stránky, na které chcete rankovat?
• Neplýtvá crawl budgetem na duplicitní parametrové stránky (např. /produkt?color=blue)?
• Jak často se do logů vrací nejdůležitější URL – denně, týdně nebo vůbec?
• Kolik požadavků končí chybou 404, 500 nebo v přesměrovacích smyčkách?
• Je sitemap respektována, nebo si Google vybírá vlastní cestu?

Typický nález: Googlebot tráví 40 % času na stránkách s interním vyhledáváním, přestože jsou pro uživatele bezcenné. To je okamžitý kandidát na noindex nebo blokaci v robots.txt.

Prioritizace URL a práce s interním PageRankem

Když zjistíte, že Googlebot ignoruje vaše důležité kategorie, problém bývá v interním prolinkování. Logy vám ukážou, že crawler k těmto URL prostě nevede dost cest. Řešením je posílit interní PageRank – tedy přidat odkazy z navigace, tematických článků nebo landing pages. V praxi funguje vytvoření hub stránek, které shromažďují odkazy na všechny klíčové podstránky v daném clusteru.

Dále sledujte frekvenci procházení. Pokud se důležitá stránka v logu objeví jen jednou za měsíc, znamená to, že Google ji nepovažuje za prioritní. Tady pomůže aktualizace obsahu, více interních odkazů a zařazení do sitemap.

Jak opravit nejčastější chyby

• 404 a 500 chyby: přesměrujte je na nejbližší relevantní stránku nebo opravte odkazy.
• Řetězce 301: vždy směřujte na cílovou URL jedním krokem. Delší řetězce zdržují crawling.
• Duplicitní parametry: nastavte canonical tagy, případně blokujte parametry v GSC.
• Nulová hodnota stránek: interní vyhledávání, filtry nebo testovací verze označte noindex.
• Sitemap: udržujte ji aktuální a sledujte, zda se logy shodují s URL v sitemapě.

Monitoring a reporting

Jednorázová analýza je užitečná, ale skutečná síla logů se ukáže až při pravidelném monitoringu. Ideální je mít dashboard, který denně hlídá:

• Počet procházených URL
• Podíl chybových stavů (404, 500)
• Frekvenci návštěv klíčových stránek
• Podíl „zbytečných“ URL na celkovém crawl budgetu

Pokud se podíl chyb zvedne o více než 10 %, je to signál k okamžité akci. Takto předejdete situacím, kdy Google přestane indexovat důležitý obsah právě ve chvíli, kdy jej potřebujete mít co nejrychleji v SERPu.

Závěr: logy jako základ profesionálního SEO

Analýza logů je disciplína, která odděluje amatéry od profesionálů. Bez logů pracujete jen s tím, co vám Google ukáže v Search Console – a to je jen zlomek reality. Díky logům víte přesně, jak se chová crawler, kde plýtvá časem a jak zajistit, aby se klíčové stránky dostaly do indexu co nejrychleji.

Pokud chcete posunout své SEO na vyšší úroveň, začněte logy analyzovat pravidelně. I malý web dokáže díky lepšímu využití crawl budgetu růst rychleji než konkurence, která tento krok podceňuje. A u velkých webů je log analýza doslova povinná, pokud nechcete přicházet o tisíce návštěv měsíčně.